Вообще у любой успешной компании есть три кита: название, логотип и идея. Идея - это то, что делает компания и воплощает в жизнь, то есть непосредственно концепция. Название - понятно это имя корабля, оно должно четким и прилипающим к ушам, либо название может исходить из имени владельца, что тоже хорошо.